"Hitam itu cantik" atau "''Black is Beautiful''" merupakan sebuah gerakan budaya yang ingin melenyapkan tanggapan bahawa raut muka orang kulit hitam dan warna kulitnya ialahmerupakan sesuatu yang jijikmenjijikkan.<ref>[http://www.bucks.edu/~docarmos/BCMnotes.html Some notes on the BLACK CULTURAL MOVEMENT] {{webarchive |url=https://web.archive.org/web/20071220045250/http://www.bucks.edu/~docarmos/BCMnotes.html |date=December 20, 2007 }}</ref> [[John Sweat Rock]] ialah orang pertama yang melahirkan ungkapan "''Black is Beautiful''" ini semasa zamanera pengabdian orang kulit hitam di Amerika. Gerakan ini meminta supaya orang lelaki dan wanita kulit hitam menghentikan perbuatan meluruskan rambut mereka atau mencerahkan kulit mereka.<ref>[http://www.rastafarispeaks.com/cgi-bin/forum/config.pl?noframes;read=79921 Jamaica Says Black Is Beautiful]</ref> Hal ini berlaku kerana tanggapan salahkolot di Amerika yang menganggap raut wajah orang kulit hitam itu kurang menarik berbanding paras rupa yang dimiliki seorang kulit putih. Gerakan ini juga berjaya menjadikan "Afro" sebagai stail rambut yang popular di kalangan masyarakat kulit hitam di sana.
