Dalam tipografi tradisi, teks digubah untuk membentuk sesuatu yang menarik dibaca, dianalisis dan nampak memuaskan, tanpa disedari pembaca. Taburan sekata dengan gangguan dan kejanggalan minimum merupakan kunci jelas dan heningnya teks.
Pemilihan fon barangkali merupakan aspek utama tipografi teks — tulisan [[fiksyen]] [[prosa]], [[bukan fiskyen]], rencana pengarang, pendidikan, keagamaan, saintifik dan komersil semuanya mempunyai ciri-ciri dan keperluan yang berbeza. Untuk bahan sejarah, fon yang telah bertapak sering kali dipilih mengikut skim ''genre'' sejarah, dengan pertindihan penting antara zaman sejarah.
Susun atur teks, nada atau ''warna'' set adalah penting, dan mainan teks dengan [[ruang putih]] halaman dan unsur grafik lain bergabung untuk memberika "rasa" atau "gema" kepada isi. Dengan media cetak, jurutipografi juga mengambil berat tentang birai kulit, pemilihan kertas dan cara cetakan.
Tipografi bergantung kepada [[ortografi]] dan [[linguistik]], struktur dan kekerapan perkataan, [[morfologi]], binaan [[fonetik]] dan [[sintaksis]] linguistik. Tipografi juga bergantung kepada budaya (bahasa, negara). Sebagai contoh, adalah menjadi kebiasaan di Perancis bagi meletakkan [[ruang tak-terputus]] (''non-breaking space'') sebelum titik bertindik (:) atau koma bertitik (;) dalam ayat, dan tidak dalam bahasa Melayu.
